Emeroteca Italgas
ANTONETTO, Roberto
Un mecenate chiamato impresaLe sponsorizzazioni culturali aumentate di venti volte in un decennio. Il bene da adottare: un rapporto nuovo tra pubblico e aziende per rilanciare e gestire il patrimonio artistico.
anno: 1981, XXIII, n. 2, pp. 43 - 49
data di pubblicazione: 04.1991 - 06.1991
descrizione
L'evoluzione e il ruolo delle sponsorizzazioni culturali in Italia dagli anni '80 in poi vengono analizzati, mettendo in luce un significativo aumento degli investimenti in ambito culturale rispetto ad altri settori, come quello sportivo. Un momento chiave di questa trasformazione si colloca nel 1985, quando diverse aziende riconoscono la cultura come un bisogno sociale primario e un'opportunità per rafforzare la propria immagine e consenso ideale. Si raccontano i primi esempi di mecenatismo industriale italiano, con la figura pionieristica di Adriano Olivetti, e la successiva partecipazione di grandi realtà economiche pubbliche e private quali IRI, ENI, SNAM, Alitalia, Fiat, istituti bancari e aziende come IBM e Italgas. Importante è il ruolo della legge 512 del 1982, che, nonostante alcune difficoltà burocratiche, ha permesso alle imprese di detrarre fiscalmente le spese per interventi culturali, incentivando la collaborazione tra pubblico e privato. Città come Torino sono un esempio di "territorio-sponsor", con numerosi progetti di restauro e valorizzazione di monumenti e musei - dal restauro dell'Accademia delle Scienze al Museo Egizio, dalla Basilica di Superga a Palazzo Madama - spesso sostenuta da fondazioni bancarie e aziende private. La trasformazione del mecenatismo in una forma più maturazione di "adozione" del bene culturale implica un coinvolgimento attivo nella progettazione e nella gestione futura dei siti, in collaborazione stretta con le Soprintendenze e le autorità di tutela. Il successo di questo modello imprenditoriale-culturale dipende dalla capacità di superare ostacoli burocratici e di costruire un rapporto equilibrato e rispettoso tra enti pubblici e soggetti privati, con l'obiettivo comune di tutelare, conservare e rilanciare il patrimonio artistico-culturale italiano.Authority/Legami
ANTONETTO, Roberto (autore)
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