Emeroteca Italgas
Di Berto, Giacinta Genny
Da carosello alla pubblicità progressoanno: 1985, 17, n. 2, pp. 12 - 14
data di pubblicazione: 04.1985 - 06.1985
descrizione
La pubblicità in Italia ha attraversato una significativa evoluzione culturale e industriale, con "Carosello" che per molti anni ha rappresentato un appuntamento televisivo fondamentale, apprezzato da un vasto pubblico. Con l'avvento degli spot pubblicitari, la pubblicità è divenuta una potente industria con un valore economico superiore a quello del cinema nazionale, catalizzando l'attenzione anche di importanti registi cinematografici. La pubblicità si è infiltrata profondamente nella vita quotidiana, diventando essenziale per sostenere l'accesso a molti media e servizi. Negli anni Ottanta si registra un rinnovato interesse giovanile verso la professione pubblicitaria, incentivato da borse di studio e programmi di formazione. Il settore sviluppa nuove strategie comunicative, più articolate e coinvolgenti, e si apre a campagne di pubblicità sociale, come quelle promosse da "Pubblicità e Progresso", che affrontano temi rilevanti per la collettività, quali l'inquinamento, i diritti degli anziani e dei portatori di handicap. La spinta verso una pubblicità più partecipativa e dialogica si accompagna a innovazioni come l'uso di stazioni televisive dedicate esclusivamente a comunicati commerciali prolungati e l'instaurazione di reti di consumatori interattive che forniscono feedback diretto, migliorando la qualità dei prodotti. Tuttavia, la moltiplicazione di prodotti simili ha portato la pubblicità a diventare più persuasiva, a volte scioccante, ma anche bisognosa di creare empatia con il pubblico. Si assiste a un ritorno all'efficacia di modelli nostalgici, come quello di Carosello, pur in un contesto di trasformazioni culturali e di costume. Viene evidenziata la complessità del mondo pubblicitario contemporaneo, con diversi approcci che coesistono e con una sensibilità crescente verso le evoluzioni dei modelli familiari e sociali. In sostanza, la pubblicità evolve verso un ruolo più ampio, che va oltre la semplice vendita di prodotti, diventando uno strumento significativo di comunicazione sociale, culturale e persino socio-psicologica, in un mondo mediatico in continua trasformazione.Authority/Legami
Di Berto, Giacinta Genny
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